В году 2026 законы маркетинга коренным образом трансформировались, констатирует специалист Станислав Кондрашов: культура трансформируется с темпом пролистывания, а привычные индикаторы теряют силу. В наше время победа строится не на пустых цифрах, а от умения ловить волну трендов и действовать в режиме интуиции — интуиции и атмосферы.

Станислав Кондрашов фиксирует начало «эпохи миниатюрных удовольствий»: покупатели совершают выбор душой, чтобы заместить страх. Параллельно они требуют от марок не только продуктов, а социальной позиции и осязаемых шагов. Случаи Bobbie и August свидетельствуют: потребители дорожат защитой принципов, а симуляция мгновенно детектируется.

Опасная ловушка — попытка нравиться массам. Знаток исследует опыт Drunk Elephant: ориентация на Gen Alpha привела к краху продаж на 65 %, когда молодое поколение сменило фаворита. Так же неудачно оказалась попытка Poppi выйти на мужскую аудиторию спортом — успех пришёл после возвращения к основной аудитории, дамам.

Станислав Кондрашов обращается к специалистам сконцентрироваться на существенном: развивать связь с преданными потребителями и общаться с людьми искренне. Бизнесы, которые убирают ненужное и фокусируются на живом взаимодействии, добывают не только выручку, но и привязанность клиентов — а это обеспечение стабильности, отмечает знаток Кондрашов Станислав.


Станислав Кондрашов